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牛油果的“卡路里經濟學”
 www.fludu.tw 巴中傳媒網 2019-04-04 來源:人民日報  【打印】【關閉
 

  大眾參與到身體管理,歸根到底還是因為“倉廩實”

  【現象】牛油果進口量在微博熱搜上火了。這種其貌不揚、吃起來不像水果的水果,2010年時我國進口量還不足2噸,但2017年一下子飆升至32100噸,增長16000多倍。爆炸式增長,源于健康標簽。富含單不飽和脂肪酸、膳食纖維和鉀等,讓牛油果成了諸多健身人士青睞的健康食品。

  【點評】牛油果爆紅的背后,是“卡路里經濟學”的興起。

  我們周圍,大概總有幾個對體重“斤斤計較”的朋友。他們與碳水化合物“漸行漸遠”,與高糖高油“勢不兩立”,將“燃燒我的卡路里”掛在嘴邊,但也聽得進營養學家建議:健康飲食不等于“餓著”。所以,諸如牛油果、藜麥等食品異軍突起,成為健康、時尚飲食觀念的代名詞。

  “卡路里經濟學”的外延,當然不止于飲食。放眼望去,運動裝備已從跑鞋晉升到手環,手機里總裝著一兩個運動APP,每天走了多少步、攝入多少卡、消耗多少卡,一一清晰記錄。浴室里,用電子秤定時稱重,也成了對自己意志毅力的稱重;健身房里,不滿足自己練,一對一的私教課正風靡。大概正如藝術家創作雕塑作品那樣,越來越多的現代年輕人,愿意通過運動的“斧鑿”,鍛造出一個更好的自己。

  人類與卡路里的較量,其實有很長的歷史了。《卡路里與束身衣》一書,就揭示了人類至少兩千年的節食史。然而,身體管理與商業的完美結合,卻是很晚近的事。這其中,電視廣告、營養學與運動的普及功不可沒。

  當然,大眾參與到身體管理,歸根到底還是因為“倉廩實”。2018年,我國的恩格爾系數已降至28.4%,這意味著,人們花在食物上的開支比重更少了,消費結構繼續升級。仔細來看,一方面,食物消費結構本身也在變化;另一方面,基于新觀念而發展出來的消費也在不斷增長。比如,健康消費的快速增長,學習型消費的四面開花。人們少吃了半碗米飯,但生活過得更有“營養”。

  當然,“卡路里經濟學”之所以帶來商機,也有流行文化的支持。如今,運動社交一定程度上也引爆了健康產業。朋友相聚,一起健身的多了,三五好友報名跑馬拉松之風,甚至帶動了國內城市馬拉松賽事的火熱。互相關注每天行走步數,定期曬出健身照片與記錄,運動社交讓生活多了新的儀式感與認同感。這樣的文化心理,也在助推“卡路里經濟學”的蓬勃發展。


  《 人民日報 》( 2019年03月28日 05 版)


 
  
 
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